《投资者网》谢亦楠
自春节至今,国内文旅市场复苏趋势的可见性、确定性愈加明显。来自租车企业与OTA(在线旅行社/在线旅游服务商)的信息显示,相比往年春节后2月即进入较明显的旅游和出行淡季,今年的2月却“反常”,淡季不淡,从春节黄金周延续成“黄金月”。
(资料图片)
一嗨租车提供的信息显示,整个租车自驾市场往年2月的淡季今年“完全消失”了,旅游消费、错峰消费的势头非常强劲,直接拉动其最近的订单连创历史新高。
携程也对外透露,春节后至今,其平台国内租车订单量对比2019年节后同期上涨192%。
这背后既有存量与增量旅游消费需求的持续释放,也是疫情对消费模式、出行方式改写的部分佐证。
中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)近期发布的报告预测,2023年旅游市场预期乐观,预计全年“稳开高走,持续回暖”。
同时不难预测的是,在这个复苏发展的图景中,异地出行/跨省游的恢复走高,加之人们旅游出行对私密性、安全性、灵活性的要求提升,租车自驾市场也将持续保有较好的增长势头。
2月淡季“反常”消失
结合公开数据来看,今年春节旅游市场呈现出疫情三年来最好的局面。
文旅部数据显示,今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次,实现国内旅游收入3758.43亿元,分别同比增长23%与30%,分别恢复到疫情前的88.6%、73%。
OTA平台的数据也较为亮眼。公开信息显示,今年春节期间,携程平台上的国内外旅游的订单量、去哪儿平台上的国内酒店预订间夜量均为近三年来最高;同程平台上机票、汽车票、火车票的预订量分别较2019年同期增长129%、230%、18%。
在“吃住行游购娱”的整个链条中,出行的恢复更突出,尤其租车自驾行业的复苏领先于整个大文旅出行板块,跨省游、自驾游等消费趋势走高,是重要因素之一。
一嗨租车相关人士透露,如果同比疫情前情况,今年春节期间一嗨的营收和订单量双双恢复至2019年的120%以上。其中,春节至今,国内热门旅游目的地受到欢迎,错峰游趋势明显,宁夏、贵州、云南、海南、山东、黑龙江等超半数的省(市/自治区)出租率创历史同期新高。其中西双版纳、拉萨、苏州、德宏、大理、延吉等热门旅游城市,租车订单同比去年增长最高超过400%。
神州租车公布的数据也显示,今年春节期间,其出租率及订单量均创历史新高,全国平均出租率近90%,峰值约95%。
前述一嗨租车相关人士还提到,节后随着春运的结束,整个租车自驾市场没有像往年一样进入淡季,而是首次出现了淡季不淡的情况。“二月以来,我们的订单总量同比去年大涨约40%,而且其中几天的订单量创下历史新高,可以排进历史前五,消费强劲复苏的势头非常明显,这种情况相信会贯穿整个2023年。”
携程的数据也提供了一定佐证。春节后至今,其平台国内租车订单量对比2019年节后同期上涨192%。
这种“反常”现象背后有着合理因素。
一方面,如前述一嗨租车相关人士认为,疫情期间及后疫情时期,基于出行私密性、安全性、灵活性的需求,自驾出行概念进一步普及,尤其在人们异地出行时,租车自驾几乎是最好的选择。这一出行行为变化,还具有长久、持续、不可逆、习惯性和传播性等多重特点,进而对租车自驾市场带来反哺作用。
参考艾瑞咨询发布的《中国自驾租车行业研究报告》,其提到后疫情时代,65%的用户更加倾向于自驾出行,超40%的人对于交通工具的安全性较为关注。
去年11月同程旅行联合汽车之家研究院发布的《2022年自驾旅行报告》也显示,“自驾”凭借其更高程度的私密、安全、出行更自由等特点成为更多游客选择的出行方式。根据调研数据,超九成的用户表示,未来将会增加自驾出游频次和距离。前往西藏、新疆等自驾胜地的长线自驾游是绝大多数用户的未来目标。
神州租车公开信息显示,今年春节,其异地及跨城订单同比2022年分别增长近100%。
出行方式正被改写。
“一下高铁,就能预订心仪的车,带上家人去各个景点,自由支配时间。少了数目不菲的车贷,没了养车修车的烦恼,一身轻松。”作为一名90后,李先生这样描述理想中的生活。
在李先生看来,疫情这三年,大家花了更多时间宅家,对旅游有了更多期待。而租车简单方便,不用和导游、旅行团斗智斗勇,可以约上朋友自驾随时出发。
另一方面,疫情带来的出游限制、消费“压制”,在出行管控放开后持续释放需求,错峰出游成为方式之一。参考携程等旅企的预订数据,用户跨省游的意愿大幅上涨,租车自驾游的需求也自然增加。
同时,诸如一嗨租车对“全国直营、异地还车”服务的实现和市场持续渗透扩围,又让跨省/异地租车自驾出行日渐便利化,且服务标准化、专业化和体系化,成为拉动相应需求的又一重要因素。
叠加旅游消费升级、国家相关部门对自驾游加大支持力度等因素,自驾游将成为文旅消费难以逆转的趋势,在疫情后时代有可能成为增长最快的出行方式。
租车自驾市场复苏强劲
按国家卫健委政策文件要求,2023年1月8日起,对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”。这意味着国内外的旅游、出行等进入一个新语境。
国内旅游业加快恢复的势头被认为积极乐观。中国旅游研究院近期发布的报告预测,2023年,国内旅游人数约45.5亿人次,同比增长约80%,恢复至2019年的约76%;有望实现国内旅游收入约4万亿元,同比增长约95%,恢复至2019年的约71%;全年入出境游客人数有望超9000万人次,同比翻一番,恢复至疫前的31.5%。
中金公司研报认为,春节假期内地旅游人次创疫情发生以来新高,免税、优质目的地等局部亮点突出、势头良好,未来生活服务类消费将进一步向疫情发生前水平恢复。
通过对今年1月综合预订类APP的信息进行分析,市场分析机构易观分析也认为,随着各大平台旅游产品的陆续上架、旅游人数的增多,全国旅游市场已进入到恢复通道当中,只要新冠病毒感染不再出现大面积反复波动,相信未来旅游业将呈现出持续上升的发展态势。
内需也将是重要拉升因素之一。
2月24日,央行发布《2022年第四季度中国货币政策执行报告》,其中表示稳健的货币政策要精准有力,着力支持扩大内需。
出行市场也有望获得进一步复苏发展的动力。
一嗨租车对此保持乐观。前述人士分析认为,从春节以及节后市场的表现来看,2023年及未来数年,中国租车自驾市场的年复合增长率将大幅高于疫情前预测的13%。
“有证无车”供需矛盾加剧是因素之一。公安部发布的数据显示,截至2022年11月底,我国机动车保有量达4.15亿辆,其中汽车保有量达到3.18亿辆;而机动车驾驶人的数量则超过5亿,其中汽车驾驶人数量达到4.63亿。
前述人士还认为,随着社会经济全面复苏,消费的强力反弹以及消费结构的升级,中国为了发展经济又连续推出一系列利好政策,在全球经济普遍面临巨大挑战的背景下,中国宏观经济有望持续向好,再度一枝独秀领跑全球。
利好的经济发展前景、消费环境,成为租车自驾市场发展的基底,而彼此间亦有互促效应。
消费是该效应的主线之一。商务部已将2023年定为“消费提振年”。一方面,更多更积极的消费提振政策出台,加速消费需求释放和升级。另一方面,租车自驾行业是现代服务业代表之一,对上游可以赋能完整的汽车消费产业链,涵盖新车销售、维护保养、二手车交易等各个环节,对国内汽车工业的发展发挥积极促进作用;对下游可以支持文旅行业的快速发展,配合国家高铁大战略的推进,租车自驾服务可以让旅游消费直接渗透到乡/镇、村,在帮助国人实现更高品质出游的同时,也为乡村振兴做出实际贡献。(思维财经出品)■
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