紫金财经4月3日消息 近日,“B站UP主发起停更潮”、“近四百万粉丝UP主回应停更潮”等话题冲上热搜,引发了网友热议。对此,资深财经媒体人杨波表达如下观点:
1、抖音和tiktok开创了短视频的黄金时代,用户汇聚之下,让资本和人才对于视频创作都出现了井喷态势,也就出现了一批头部创作者,一开始还是单打独斗,2018年之后大部分都是MCN机构运作而来,2020年底快手在港股上市时全城追捧的热度,堪称顶峰,连主打中视频的B站也在资本市场受到追捧,并让UP主(B站视频内容创作者)流行开来。
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2、只是资本就像潮水,潮起潮落本就是常态,如果说2020年底是大潮,让剑走偏锋的B站,也靠出圈的打法名利双收,市值一度超过500亿美元,那么2021下半年开始的退潮,也让B站必须直面现实,对于UP主及MCN机构而言,视频赛道的红利期已过,接下来的必然就是马太效应和“剩者为王”。
3、因此,从这个视角来看,近期不少B站头部UP主停更的消息,对于互联网与自媒体行业的从业人士来说,应该不算是新闻,这就是红利期过后,再正常不过的现象,就像B站两年前的投资者,当初有多享受资本溢价的红利,现在就有多落寞,这是规律,也是常识。
4、当然,UP主停更对于B站来说可大可小,因为不同于娱乐为王的短视频平台内容创作模式,B站的中视频内容和平台调性,颇为类似于YouTube,搞怪娱乐并非主流,而是很大程度上担当了年轻人(Z次代)的知识分享平台,所以B站的百大UP主虽然争议颇大,内容也未必都有含金量,但在娱乐为王、逗你一笑的视频赛道上,还是有较强的用户粘性和内容输出调性的。
5、不同于短视频的低创作门槛,过去拍个猫猫狗狗、街头巷尾跳个舞蹈就可能突然火起来,中视频平台的创作门槛颇高,这也符合年轻人的喜好与调性,不难的视频不拍,而且拍就得拍出一个系列,还能不断聚集粉丝,之前B站在国内最为大方的流量分红政策,又助推了UP主队伍的壮大,当然,这里面绝大部分都是底部的创作者,真正能够月入万元以上的创作者,占比本就不高。
6、加上B站流行的二次元、鬼畜、游戏等题材的内容,放在国情下,本来就是“非主流”内容,就跟cosplay一样,热衷的年轻人当流行文化,局外人当成群魔乱舞,这就制约了B站的变现能力,毕竟各路金主爸爸除非特别开明的存在,或者本身就是把Z次代当成主要客群,否则在投放时必然要谨慎再谨慎,三思再三思。
7、当然,B站也知道不能光靠Z次代的群魔乱舞在创出一片新天地,所以前几年才有B站“出圈”的说法,也确实吸引了一批年龄更大、审美更精致的中产客群,只是,在广告投放效果上,baby、女性、老人是最重要的三个领域,转换率高、投入产出比高,所以相比于微博和小红书的女性用户群体,抖音对老年用户的深度传播,B站就变成了一个空有理想却没有金矿可娃的摇滚青年,U主名声很大,自我感觉也极为良好,但是真正落地的收益,却是远远不及,内容更新变成了“用爱发电”。
8、而且,虽然B站也试水了直播、短视频等形式,但结果却是“得罪了老用户、没吸引新用户”,对于广告主的刚性吸引力依然不足,加上近两年企业都削减平台广告投放预算,宁可把为数不多的预算直接给头部UP主,也不会直接投给B站,本来应该是利益共同体的平台与创作者,在争抢柔性广告预算上,就变成了竞争对手,而某些头部UP主频繁“恰饭”(接广告),平台为了自己的利益,搞点限流的小动作,也就在正常不过,加上这两年互联网平台都在忙着减员增效,必然会影响跟UP主沟通的运维人员稳定性和动力,最后就变成了一个恶性循环。
9、事实上,在tiktok海外大火之后,YouTube的日子也不好过,只不过有谷歌这个老爹罩着,家里有矿心中不慌,所以YouTube扛过了用户转向tiktok的高峰期,凭借着更高资含金量的内容,以及巨大的用户群,还是活的不错,但是B站的核心用户群不仅跟YouTube完全不在一个级别,相比于国内短视频第二梯队的产品(快手、视频号),也有显著的差距,B站虽有腾讯这样的大股东,但是大环境使然之下,腾讯把主要精力放在自身的业务模式调整下,对于投资的企业整体来说是让其自力更生,这就让B站从当红炸子鸡变成了爹不痛、娘不爱、UP主不满意,货币变现能力继续堪忧。
10、最后说一点,在资本疯狂押宝视频的时代,B站的优点被放大,弱点被忽视,当资本退潮,并押宝到AIGC的生意之后,对B站产生了双重挑战。一方面,资本对于B站的看法更为短视,就是要求尽快盈亏平衡,用利润值把股价带上去,这就必然削减分成投入,没有“恰饭”收入的UP主,对于平台的抱怨更大,另一方面,AIGC产出内容大行其道,越来越像人类创作者的作品,这又更提高了中视频高价值内容的创作门槛,必然淘汰一部分创作者,即使是百大UP主也必须适应AIGC时代的新局面,但是B站自身孱弱的AI能力,除非找到一个AI能力超强的“金主爸爸”,否则B站的中视频王者梦想,很可能变成当年的都市报,在技术变革面前被碾压的死死的,难有再度翻身的机会。
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