18部VS12部新片，15.19亿元VS16.68亿元，3760万人次VS4410万人次，2023年相比2021年的五一档，上映新片多了整整6部，票房与人次却均不能敌。90后女生小丸子是个典型的影迷，每年会看大约七八十部电影。过往五一假期，小丸子都会挑感兴趣的电影，和男友走进影院去看。但今年却例外。好不容易可以不受限制地出游，在“人从众”和“看电影”之间，小丸子毫不犹豫地选择了出游。“出来玩了，我就没想过看电影。”五一期间，在浙江省东北部的舟山群岛，每日当“旅行特种兵”的小丸子对燃次元表示，“我们登了普陀山，走了很长的海岸线，玩得挺累，每晚到了民宿倒头就睡，完全没力气再去当地影院了。”事实上，像小丸子一样，在这个假期宁可人挤人，也要出远门旅行的年轻人，还有很多。95后女生梨落告诉燃次元，“因为平常假期很少，疫情后第一个珍贵的长假，一定要留给旅行。而去电影院看电影，时时都可以。”“除了报复性出游的心理，疫情后观众高频的观影习惯被打破，也成了今年、包括五一期间观影人次难以提升的原因之一。”北京悠渡影管总部运营总监魏云飞对燃次元分析道。当然，比起一些冲击电影行业的外因，这个五一档票房不给力，更主要的原因还是“烂片云集”。尽管在这个小长假，新片涵盖了喜剧、主旋律、言情、动画等多种题材，数量更是达到了史无前例的18部，但截至5月3日下午3点30分，豆瓣已开分的电影仅有4部，且平均分只有6.825分。另外14部电影因为评分人数不足，或是口碑差异太大而尚未开分。在各个电影的评论区，网友们吐槽不断。有网友在评论《惊天救援》时表示，“将消防员的英雄形象刻画过度，有点像奥特曼登场，禁不住笑场”；也有网友苦笑，“因为儿子在《超级玛丽》和《猪猪侠》中选择了后者，我开局十五分钟就打了三次呵欠”；还有KOL“亵渎电影”在豆瓣的短评中讽刺，“光线传媒出品的青春片十年前这么拍就算了，十年后居然还这么拍，估计还能拍十年”……

图/《这么多年》短评，来源/豆瓣 燃次元截图

“对比来看，同样是面临疫情后观影习惯的改变，甚至还面临一些地区疫情尚未结束的考验，今年春节档票房却能够冲到67亿元，这与影片的高质量是分不开的。”电影发行工作者徐璐分析道，“《流浪地球2》《满江红》和《熊出没》三部头部影片豆瓣评分均达7.5分，奠定了大盘基础。”正如徐璐所说，影片质量才是驱动观众走入影院的首要因素。与此同时，决定院线繁荣程度的，还包括影院新片的供给数量。魏云飞告诉燃次元，目前来看，未来半年内，多部进口大片续集在国内会与北美同步释放，国产积压的优秀影片也将陆续释放。“因此，虽然五一期间全国影院表现平平，但从长期来看，预计未来半年全国院线可以逐步恢复到2021年同期的市场水平。”魏云飞直言，也正因如此，自己也正在筹划着将疫情期间被缩减的影院数量，重新扩建回来。

(资料图片仅供参考)

影院吸引不了“特种兵”

一共5天的假期，小丸子和男友有4天都在舟山群岛暴走。“我们四处打卡，每天2万步起步，完全没力气再安排线下观影这种活动。”小丸子表示。和小丸子类似的，还有梨落。“这两天‘特种兵’旅游呢，没空看电影。”这个五一，梨落回山西老家看望了父母。在家待了两天后，梨落在家附近报了个旅行团，“我去了忻州，参加了芦芽山两日游，每天要走1.7万步。”梨落表示，这个步数看似不是很多，“但全是山区，爬山爬得很费体力，去看电影的时间和精力肯定是都没了。”携程5月3日发布的《2023年五一出游数据报告》显示，五一假期，用户飞行距离达四年巅峰，国内景区门票票量同比增长9倍，较疫前2019年五一增长超2倍；出境游订单同比增长近7倍，多地机酒订单超疫前水平。作为全国疫情结束后的第一个长假，国人空前高涨的报复性出游的意愿，与“冷清清”的电影院形成了鲜明的对比。“由于全国影院上映的影片是统一的，一般旅客不会选择异地观影。对于以本地受众为主的影院而言，旅行热会对院线市场产生一定的冲击。”徐璐对燃次元分析道。当然，这个假期，并不是所有人都幸运地出行了。除了本就比较宅的学生和上班族选择了“宿舍蹲”或“家里蹲”之外，还有一些人因为没买到票而被迫留守本地。但他们之中的大多数人，也并没有走进影院。“这是因为疫情之后，许多人的文娱消费场景随之改变，大家更习惯在家观影，年均线下观影频次下降了。”魏云飞分析道。近日，猫眼研究院发布的报告显示，2017-2019年的3年间，我国人均观影数量为2.95部；而这一数字到了2020-2022年，仅剩2.01部。这也就意味着，绝大部分观众在过去3年人均年观影量不足1部。“疫情之前，我的几位圈外朋友，会将每隔两三周去一次影院当成一种固定消遣，而如今，他们只会偶尔去看出圈的电影，1年大概也就3-5次。”魏云飞表示。“疫情之后，去电影院看电影没有以前方便了，我就买了一个投影仪在家看大屏，也觉得很爽。现在，除非是有一流特效、口碑很高，或有经典IP的电影，我会觉得值得为影片付出时间成本、资金成本出一趟门。除此之外，我基本都会选择在家看。”梨落表示，自己的观影习惯，已经转向了线上大屏。根据《2021智慧屏行业发展白皮书》显示，截至2021年，全国智能电视激活数就已超2.8亿户。国内的客厅正在逐步走向“影厅化”。公开数据显示，现如今，爱优腾已相继上线了帧绮映画、帧享影音、臻彩视听等功能，其中，大屏的视听感受正在持续提升。因此，影院对年轻人的独特吸引力，或正在弱化。

“烂片”撬不动观众的热情

消费者观影习惯的改变，确实对院线的市场表现有着一定的影响，但仅就五一档来看，“烂片”难以撬动观众的观影热情，才是票房失利根本原因。“虽然看起来题材不少，但是没有我喜欢的类型，也没有口碑比较好的电影。”这个五一，回老家的90后琦琦对燃次元表示，她没去看电影，一方面是因为没有自己比较喜欢的悬疑片和科幻片，另一方面，也是因为“大V”都没怎么推荐五一档新片，“怕踩雷。”另一位正在河北省张家口读研究生的95后女生圆圆，自诩是一位爱看电影的文艺女青年，因为没买到回老家的高铁票，成了“留守”学生后，第一计划是刷遍五一档的新片。然而，事实却是，圆圆并未在假期走进影院，“新片口碑都不高，五一前就上映的《灌篮高手》口碑倒是很好，但我也没有这方面的情怀。”事实上，在今年五一新上映的18部电影中，目前在豆瓣开分的只有4部。其中，作为五一档头部影片的《长空之王》与《人生路不熟》均分仅有6.7分，与今年春节档三部头部影片均分7.5分不可同日而语。而五一档评分最高的《长沙夜生活》，也仅有7.3分，与春节档最高分《流浪地球2》的8.3分，更是相差1分之多，与2021年五一档头部影片《悬崖之上》的7.7分也同样差距甚远。另一部已经开分的《这么多年》，评分也同样只有6.6分。豆瓣相关负责人曾就影视作品开分规则向燃次元透露，“豆瓣的开分标准包括两条，足够的可信评分人数和稳定的评分趋势。”据此来看，今年五一档电影，不是口碑欠佳，就是影片因为观影人次不足或评分争议较大，甚至还没出权威评分。具体来看，近几年备受诟病的青春片与动画片依旧争议颇大。如言情片《这么多年》，就被不少电影博主和观众吐槽，“光线传媒十年来毫无进步，甚至还在退步。”这种吐槽从光线近十年出品的爱情片评分中也可以得到证实。据燃次元不完全统计，2013-2014年，光线传媒出品的青春片《致我们终将逝去的青春》《同桌的你》与《匆匆那年》的豆瓣均分为6.03分；到了2017-2018年，包括《悲伤逆流成河》等在内的三部影片均分降至了4.7分；2021-2023年间，《你的婚礼》《十年一品温如言》和《这么多年》的均分与5年前相当，但《十年一品温如言》却创造了光线青春电影的最低口碑纪录——2.8分。“十年来，尽管光线的爱情电影口碑屡屡扑街，但他们仍在该赛道发力，其实多半是因为18-25岁的年轻人市场一直存在，他们永远可以‘割’新的一拨韭菜。更重要的是，青春片相对投资低、利润高。”徐璐表示。这个五一档，国产动画普遍存在的内容低幼与叙事紊乱问题，也充分暴露。一位宝妈对燃次元表示，“《新猪猪侠大电影·超级赛车》这电影的画面已经和国际接轨了，但是剧情看着就容易瞌睡。”除了《猪猪侠》系列之外，近年来，国产亲子系列动画电影《喜羊羊》《赛尔号》等的评分也普遍在3-7分之间摇摆不定。而主旋律影片《惊天救援》，则被一些网友认为过度刻画了英雄主义，同时脱离了现实性。事实上，在此前几年的几部主旋律影片《中国医生》《紧急救援》《平凡英雄》中，“不符合常识”“刻意煽情”等问题也曾被观众诟病。尽管在《长空之王》的影评中，一些电影资深博主表示，“该片有才华、有灵魂、有血性”“用专业态度与详尽细节刻画了一份不为人知的崇高职业”。但却并不能遮盖，这个涵盖了多个类型、18部电影的五一档口碑欠佳的事实。而这，实际上也是中国电影现状的一个缩影。

影院春天，或在半年后到来？

在许多业内人士看来，五一档的票房确实表现不佳，但影院的“春天”虽晚却依旧会到来。“从目前来看，五一之后，未来半年内，多部进口大片续集将与北美同步在国内上映，国产积压的优秀影片也将继续释放，暑期档、国庆档的影片供给应该比较充沛。”魏云飞透露。燃次元查询后发现，未来2个月内，好莱坞大片《银河护卫队3》《蜘蛛侠：纵横宇宙》《闪电侠》《变形金刚：超能勇士崛起》都将在中国大陆与北美同步上映。“这些对院线票房有着强烈提振作用的漫威作品与经典IP，尽管已经失去了往日对国内票房起到的决定性作用，但也多半会激发更多观众在疫情退潮后再次走入影院。”徐璐表示。

图/中美同步上映的影片来源/豆瓣 燃次元截图

除此之外，燃次元还发现，《速度与激情10》将于5月17日在大陆上映，早于北美两日。“这或与此前多部《速度与激情》系列的影片在国内的票房均超过北美有关。其对国内院线票房的推力估计更大，因为不排除有海外粉丝会为此而来中国观看首映，当时《复仇者联盟4》就是如此。”徐璐进一步提到。好莱坞影片之外，国产电影在未来几个月也不遑多让。据了解，截至目前，已经官宣将于暑期定档的国产影片，已达10部，涵盖动画、悬疑、动作、喜剧、现实主义、爱情6个题材。具体来看，包括在过去的春节档撤档的喜剧片《超能一家人》；陈思诚监制的悬疑片《消失的她》；王宝强执导并主演的现实主义片《八角笼中》；聚焦李白、高适等唐代诗人的原创动画《长安三万里》；《一年一度喜剧大赛》中的CP王皓、史策主演的《透明侠侣》等。在这其中，《消失的她》在此前多个电影节已进行过展映，且在业内获得了不错的口碑。除了近几个月内容供给带给了影院经营者乐观的预期之外，近年来，国产影片质量的逐步提升，更是给院线经营者带来了更长远的信心。还是以动画电影为例，自10年前的《喜羊羊》与《熊出没》系列在国产动画电影中各占据半壁江山以来，低幼向的动画电影曾经是国产动画电影的代名词。而自2015年《西游记之大圣归来》上映之后，以成人为受众的国产动画逐渐变多。而以《哪吒之魔童降世》为代表的封神榜系列，以及挖掘传说故事的《白蛇》系列等，影片中都多了几分寓意。除此之外，一些影视公司也因为自身的高精品率，打出了自身的品牌。比如即将上映的《长安三万里》背后的制作方，是在动画界有口皆碑的追光动画，此前曾制作《白蛇》系列和《新神榜》系列，其“精品率”为动画电影提供了口碑信誉。在标杆式导演、编剧、摄制组的组合之下，我国电影的工业化也在逐步构建，包括科幻在内的新题材、大制作影片也在持续突破。《流浪地球2》的制片人龚格尔在接受燃次元采访时就曾透露，郭帆导演在拍摄这部科幻片时，会让工作人员将拍摄过程中汲取的经验和教训都记录下来，“为了让以后的电影人少走弯路。”“只要影片的内容质量持续提升，影片的特效科技不断革新，影院这个场域就还有它存在的意义，在社交意义之外，沉浸式享受内容与视听效果的意义。”徐璐表示。也是因为对未来线下观影仍充满了信心，魏云飞对燃次元透露，因为疫情冲击，在2022年底已经将影院从13家缩减到3家，但却打算在今年年底重新扩张到10家，“我觉得半年后，院线市场大约能恢复到2021年的水平，未来还会更好。”*文中徐璐、圆圆、小丸子、梨落为化名。