盼望着,盼望着,五一小长假的脚步终于近了。
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编者按:本文来自微信公众号DT财经(DTcaijing),作者:郑晓慧 张晨阳,编辑:唐也钦 王朝靖,创业邦经授权发布。
盼望着,盼望着,五一小长假的脚步终于近了。
事实上,在五一前,这股旅游的热潮就已经在热搜榜上频繁轰炸:大学生周末坐高铁到淄博撸串、日行三万步特种兵式旅行、蹭老年旅行团黄昏游,一手拿着地域竹筒茶、一手拿着手机在“我在XX很想你”的路牌下自拍,年轻人想出门玩的心情早就溢满屏幕。
另一边,热门城市的劝退帖也不少。有长沙市民吐槽,“这还没到五一呢,长沙你别太离谱,工作日晚上12点了,点杯茶颜悦色还要排20分钟左右。”
究竟有多少人准备五一去旅游?哪个城市最热门?DT财经和DT研究院联合发起了一份旅游调研,收集并分析了1505份问卷结果,发布《2023旅游调研报告》,下面是我们的发现:
近一半人不打算五一去旅游
虽然社交平台上的照片上的“人头”很多,但出乎意料的是,五一不打算去旅游的人更多。
调研中,接近一半人(49.6%)都没有五一旅游计划,只有三成(32.4%)有计划。还有18%的人还在考虑中,但越往后民宿、机票也越少,大概最后也不会去。
不打算五一去旅游的原因,一是人多,二是花钱多。76.1%的人被假期出行的人流量劝退,57.1%的人被暴涨的酒店民宿、机票等价格劝退。
尤其是涨价后,对还在上学的00后来说,诗和远方的路费并不便宜。42.3%的00后因为没有充足的旅游预算,所以不打算五一出行。普遍是打工人的90后也在心里暗暗叫苦,担心旅游太累,放完假还要上班,简直雪上加霜。
不过,五一不旅游的人只是想错峰旅游,避开五一高峰。
对比DT财经2022年国庆前的旅游调研结果,大家今年计划旅行的次数比之前多。今年打算旅行3-4次、5-6次、甚至7次及以上的人群比例,都有提升。
五一旅游热门TOP 10城市,杭州排第一
调研中,最多人五一想去杭州、上海、北京旅游,其次是香港、武汉、重庆。
计划去香港、武汉、重庆、广州的,大多是奔着当地美食去的——港式茶餐厅、武汉“过早”、重庆火锅,广州早茶等等,每次刷到别人的旅游vlog都馋得不行。
但像杭州、北京这些被称为“美食荒漠”的城市怎么会更备受青睐呢?
我们看了看计划去杭州、北京旅游的受访者给出的理由,原来大多是因为朋友在那,约好去找朋友玩;或者父母没去过,想带父母一起去看看。所以五一出行都以这些交通发达、城市建设完善的大城市为主。
在上海打工的秋秋计划五一去北京,“和朋友一起去看草莓音乐节,已经买好了票,到时候就住在她家,再去逛逛鼓楼、公园”。
这也是人们筛选五一旅游目的地的主要理由——21.7%的人都是因为找朋友玩、和家人一起,或者是当地景点、景色有吸引力,比如想看海、看山、亲近大自然。
有少数受访者(6.3%)挑选目的地的理由是人少、小众。我们也根据他们的回答,找到了可能是五一比较冷门的城市:呼和浩特、盐城、哈尔滨、兰州、襄阳。
Citywalk是最多人想尝试的新旅游方式
在几种新型旅游方式中,82%的人想尝试Citywalk,排名第一并且远超其他旅游方式。
CityWalk最早起源于英国伦敦,现在它既可以是一项专门的活动——几个人在专业讲述员的带领下,有计划地行走在城市的某条路线上;也泛指以行走、骑行的方式在城市中漫游,围绕街道,亲自丈量城市。
除了旅游,在当地生活的人也在通过这种方式重新认识城市。在上海工作7年的90后糖宝就热衷在周末或节假日CityWaik,“日行两万步,有精力的话就‘徐汇半日游’‘杨浦一日游’,如果懒得跑就去静安寺半日游。主要就是走走路、看看风景”。
相对来说,年轻人更希望旅游是充实、丰富、有新体验的。越年轻越喜欢参加老年旅行团和特种兵式旅游,越不喜欢躺平式旅游。
不少博主在抖音、小红书上分享自己参加“夕阳红旅行团“的经历,“一大早7点集合,逛、吃、玩一天,天黑了才回酒店”。特种兵式旅游更狠,周五一放学就去坐火车,一天逛八个景点,逛到第二天深夜再坐火车回学校,一觉醒来直接去上早课。
所以在旅游项目上,00后的偏好也更多。除了最多人都选择的观赏自然风光(87.1%)和探索街头巷尾(75%),00后比其他年龄段更喜欢逛园子、去寺庙上香祈福、参加户外运动。
究其原因,是人们期待一场旅游能够让自己从高压、重复的日常中解脱出来,近八成人都认为旅游的意义主要是解压。
而最想尝试新旅游方式、想要竭尽所能看看更多风景的00后,不仅是出于性价比的考虑,也是因为他们更认同旅游的意义是开阔眼界、玩得尽兴和享受当下。
00后对旅游搭子有更多期待
除了旅游方式、旅游项目,“和谁一起出去玩”也是个重要的问题。
调研显示,81.6%的00后想和朋友一起去旅游,95后和90还想和伴侣一起去旅游,普遍已经成家的85后和80后则更想和家人、孩子一起旅游。
而在对旅游搭子的期待上,大家的要求普遍务实——超过一半的人希望对方和自己消费观念接近(61.3%)、兴趣相投(55.9%)以及大方、不斤斤计较(54.8%)。
95后张牧之觉得,找旅游搭子的重要性就跟谈恋爱一样:“对方不一定要很大方,两个人都很抠门也可以,这样吃什么、玩什么、包括坐什么交通工具都能很快达成一致,否则一个想骑车、一个想打车,总有一个人要妥协。”
相比其他年龄段,00后对同行人有更多的具体要求和期待:既要在观念、习惯等大方向上和自己一致——消费观念接近、兴趣相投、大方不斤斤计较、生活习惯相似,又要在实际行动中满足自己的需求——擅长做攻略、拍照好看、听安排。
尤其是特种兵旅行,更需要多方面合拍的旅游搭子。“时间紧、项目多、费体力,所以两个人越有默契越好,不然最后又累又不开心,没意思”,大二在校生邱斯曼说。
写在最后
以上就是本次调研的全部结果。
对于当下的人们来说,旅游更多意味着缓解压力和逃离日常,不过,这种“逃离”未必是空间位置上的远离,也未必一定要刺激新奇或者高消费。
无论是小城市淄博的兴起,还是本次调研显示人们最看重自然风光、街头巷尾,以及想尝试CityWalk、就地旅游,人们向往的还是本质、简单的生活。他们选择去一个地方旅游的原因大多是简单且日常的——“见见朋友““散心”“因为早餐好吃”“人少地方小,带娃没压力”……
从这个角度来看,旅游既是逃离生活,也是回归生活。
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