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聚焦糖酒会|复兴名酒,洋河推百元酒,完善产品结构

来源:亚设网 2023-04-10 15:05:35

4月8日,在“名酒复兴·重塑经典”洋河名酒价值论坛暨新品发布会上,洋河股份推出了洋河大曲经典版百元新品。并且洋河集团贸易副总经理、名酒销售公司总经理李继首对“洋河名酒·经典复兴”洋河名酒发展路径进行了全面的解读。

李继首表示,产品复兴,洋河名酒聚焦“一盒一光”两大超级单品,优化产品结构,推进产品升级,商业整合等重塑产品新塔基。


(相关资料图)

据了解,洋河名酒推出的“洋河大曲(经典版)”,定位全国百元标杆。同时洋河还将推出50元到80元的光瓶酒,持续深耕下沉市场。

1979年,在有着“中国评酒史上的里程碑”意义的第三届全国评酒会,洋河大曲以总分第一的成绩荣获“中国名酒”称号,并在此后第四届和第五届全国评酒会上,蝉联中国名酒“三连冠”,成为满载着荣耀的国家名酒符号。

对于名酒复兴,中国酒业协会理事长宋书玉表示,名酒复兴要跳出历史、跳出企业、跳出酒业,甚至跳出中国看名酒。

酒业分析师蔡学飞认为,定位百元的洋河大曲经典版,主要借助洋河大曲的老名酒文化与号召力切入百元大众消费市场,属于老名酒复兴的范畴,进而在蓝色经典系列之外完善洋河产品结构,夯实企业塔基市场,从而在高端增速放缓价格下探情况下丰富渠道利润,在全国范围内获得新的市场增量。

伴随着新品的推出,洋河也将持续扩大市场范围,洋河名酒将实施“13730深度全国化工程”,即1个江苏作为根据地市场、3大主销省份、7个成长地区、30个重点城市样板培育,将聚焦核心省份高效率提升,攻坚制高点市场高速度突破。

洋河名酒还将通过规模化网点、标准化渠道、创新化培育,打造了标准化、系统化、规模化、数字化的营销系统。打造全新双轮驱动业务模式,一方面自营战略大单品精细化运营,加快全国化步伐;另一方面,联合、整合大商资源,助力腾飞,形成新的增长点。

在经销商层面,洋河将扶持大型经销商、培育潜力经销商、发展转型经销商等三级客户实施新厂商一体化联盟,实现目标、管理、运营、费用一体化。

对于洋河与经销商的关系,洋河股份党委书记、董事长、双沟酒业董事长张联东表示,名酒发展将迎来消费、产业、文化三大机遇。“在新周期里,名酒将成为最好的赛道,好商、优商作为市场中坚力量,名酒、名商携手向前乘势而上,必将带动整个行业进入更成熟、更健康的发展阶段。”

基于此,张联东提出:“名酒要争当国民新消费的旗手、争做国货新体验的标杆、争创国际新品牌的典范、争为国潮新文化的先锋。名酒复兴就是让名酒焕发新光彩、激发新潜力,让经典再造新价值、创造新商机!”

中国酒类流通协会秘书长秦书尧表示,在存量竞争、马太效应、集中趋势多重作用下,名酒名商携手便意味着选择了“稳”。与此同时,名酒名商强强联手也意味着“进”,推进名酒企业向全球化、品牌化高度发展、推进名商企业向专业化、精细化深度发展,进而推进酒类产业向标准化、品牌化、市场化成熟发展,实现整个行业更加健康、可持续的增长。

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