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4月8日,在2022-2023年度中国酱酒品牌影响力TOP100榜单发布暨第三届中国酱酒新领袖大会上,中国酒类流通协会会长王新国表示,酱酒热潮仍在持续。但今年竞争加剧,马太效应突显,一定程度挤压了二三线品牌发展的空间,二三线品牌亟需实现突破。
据了解,中国酱酒品牌影响力TOP100榜单是酒业首个基于全网大数据产生的酱酒品牌排行榜单。其中茅台品牌影响力达1530.25,郎酒品牌影响力1297.2,习酒品牌影响力为1210.29,三家企业排名前三。酱酒智造排名100,品牌影响力为548.17。
云酒传媒大数据中心研究员王超介绍,在解读榜单时提到,相较于其他香型白酒,酱酒的热度仍然处于领先位置。分析数据可以得出,与2021年相比,消费者对酱香型白酒的关注度略有下降,酱酒热由之前的“狂热”逐渐回归为更加理性的热度。但是,传播转化为消费的效率提升了,销售占比并未受到影响。
过去一年,得益于技术上的积累,沉淀的基础数据已达到了百亿量级,较过去两年有十倍的增长,数据量越大,这个排名越接近行业真实情况。该榜单评价标准包含企业的知名度、美誉度、辨识度及用户偏好四个维度组成,而具体数据来源来自于157亿+的媒体传播数据、64亿+话题阅读数据、84亿+的网络检索量及60万+的品牌正面信息。
不过,近几年,酒业存在品牌定位趋同、招商模式趋同、渠道运营趋同、传播方式趋同的情况,这就导致了酒企的同质化竞争。新形势下,酱酒竞争也应采取新的举措。
对于酱酒发展的现状,王新国认为,经过5年培育,酱酒消费越来越强,2023年二三月酱酒消费复苏,宴席等消费场景恢复,对酱酒动销起到了带动作用。随着马太效应加剧,今年酱酒竞争加剧,二三线企业亟须寻找符合自身优势的路径实现突围,这时标杆力量将成为市场高质量发展的助燃剂。
“首先行业发展需要标杆力量支持,在经历酱酒快速扩张后,行业内不可避免地出现了问题,包括品质参差不齐,优质酱油品牌匮乏等。复苏之际,标杆力量的支持将更有利于推动维持整体实际规范。其次企业发展需要标杆指引,马太效应突显,一定程度挤压了二三线品牌发展的空间。二三线品牌也有很多好企业,立标杆能够提供发展的新思路。白酒发展需要标杆力量的担当。”王新国说。
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