疫情改变了市场

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编者按：本文来自微信公众号 犀牛娱乐（ID：piaofangtoushijing），作者：小福，创业邦经授权发布。

明明还有一周就要到暑期档，却一点没有暑期档的样子。

今年的暑期档似乎比我们想象中要更加平淡。截至5月23日，定档2023年暑期档上映的新片数量不过53部，平均到三个月里每个月也就只有十几部新片上映。这种规模的新片供应量甚至不及一个普通淡季月份。

纵览近五年暑期档，抛开高点2021年暑期档的169部，仅对标电影市场复苏初期2020年暑期档的70部新片，今年暑期档新片数量仍存在一定距离。

如此宽松的档期环境，如此有限的新片数量，既不符合一个暑期档应有的风格，更与电影市场全面复苏的2023年气质格格不入。

53部新片，远远不够

我们简单梳理了今年暑期档的53部已定档影片，目前来看，这批项目中具备一定体量的重点影片数量不足半数。

现阶段能够划分在第一梯队的有在中国市场号召力极强的《变形金刚：超能勇士崛起》、从去年春节档撤档的开心麻花新作《超能一家人》，每年暑期档都不会缺席的重磅港片《扫毒3：人在天涯》以及中美合拍特效大片《巨齿鲨2：深渊》。

这几部影片是目前阵容中最有希望冲出10亿关口的准头部项目，或许在这几部影片里，将诞生支撑暑期档大盘的档期中流砥柱。

体量稍逊的第二梯队项目数量相对较充裕。国产片方面，如端午档头号种子《消失的她》，王宝强自导自演的新作《八角笼中》，王一博黄渤联袂出演的街舞题材电影《热烈》，追光动画新作、目前暑期档动画电影头号种子《长安三万里》等，均有几亿不等的预期体量。

引进片方面，前作在内地备受欢迎的动画电影《蜘蛛侠：纵横宇宙》、DC超英电影《闪电侠》、皮克斯新作动画电影《疯狂元素城》也有一定票房潜力。

第三梯队的影片市场预期又下调了一些。像在端午档的《我爱你！》《别叫我“赌神”》这两部影片，以及再晚一些的《学爸》《最后的真相》《暗杀风暴》等等新片，战局都不算明朗。

相较前两梯队项目，第三梯队的影片卖点、体量可能占不到太多优势。不过，尽管这类项目很难杀出重围成为大爆款，但仍然是每个暑期档都必不可少的组成。

而现阶段最牵动人心的，其实不是这些已定档项目的情况，而是剩余几部临近定档却迟迟没有官宣的大片预备役。

在此之中，被行业内外翘首以盼多年的《封神第一部》，自从传出进入暑期档的消息后就成为档期“谜语人”的热门探讨对象，眼看着已经“被定档”了数次，却仍然没有官宣的势头。

引进片中的《碟中谍7》《夺宝奇兵5》《奥本海默》三巨头，亦是北美市场和中国市场今年暑期的重头戏，若这三部大片能够如期进入暑期档，也会在一定程度上改变现有格局。

但眼下，显然时机未到。

今年暑期不确定

没有体量足够大的白马选手坐镇、定档新片数量又不够多……种种原因叠加，导致了今年暑期档传达出了一种强烈的不确定性。

首先，是国产头部项目品质的不确定。

众所周知，暑期档大盘表现一定程度上是由头部大片所决定的。2017年暑期档《战狼2》、2018年暑期档《我不是药神》、2019年暑期档《哪吒之魔童降世》、2020年暑期档《八佰》以及2022年暑期档《独行月球》，无论疫情前后，只要有头部大片坐镇，暑期档大盘就不会太低。

相反，若暑期档缺失了头部力量，便很难逃离小年。例如2021年暑期档，由于受到疫情影响，原计划上映的《长津湖》改档退出，导致了整个暑期档中票房最高的不过13亿+，难成气候。

反观今年，尽管没有再受到疫情牵连，但在已定档项目中却仍然缺乏一匹白马选手。即便是曾经预期大几十亿的《封神第一部》，在经历了漫长等待后，能否回应观众的高预期，也要打上一个问号。

其次，是好莱坞大片引进及表现的不确定。

好莱坞对内地电影市场而言是一把双刃剑。若是在市场平淡的时期上映可以起到很好的补充作用，但若是在市场竞争激烈的时期上映却也会对国产片造成威胁。也正因如此，往年暑期档7、8两个月份上映的好莱坞大片往往都会面临推迟上映，形成“国产片保护月”。

不过在今年暑期档，有信号表明“国产片保护月”将不复存在，这可能会成为好莱坞电影的新机遇。

但这背后仍然存在不确定性。一方面，目前暑期档好莱坞大片中只有《夺宝奇兵5》官宣确定引进，同样有可观市场潜力的《碟中谍7》《奥本海默》是否会引进、何时会引进还不确定。

另一方面，由于近几年来好莱坞大片在内地市场表现愈发衰败，即便是中国观众最爱的系列《速度与激情10》上映近一周也不过5亿+水准，而这已经是2023年好莱坞引进片的最好成绩。暑期档好莱坞大片究竟能写出怎样的市场成绩，仍是未知数。

最后，是影片定档节奏的不确定。

事实上，包括这些头部大片在内，整个暑期档中新片的定档节奏都呈现出了一种不确定性。

尽管我们深知眼下定档阵容还不是最终格局，但眼下新片不急于定档的态度，同样值得我们重视。

头部项目在等待最佳官宣时机，其他体量项目也在等待头部项目尘埃落定再谨慎跟进。保守观望，已成为这个暑期档的“主旋律”。

疫情改变了市场

而这一切看似与疫情无关，却又和疫情影响息息相关。

我们质疑头部项目能否达到预期，正因为观众与市场已经不再那样热烈。

我们迫切等待片方宣布定档，亦是因为过去三年切实地改变了很多片方的策略风格。

但这并不是一个能用简单的好或坏来定义的现象。或许现在观众对影片的预期收缩了，但好项目仍然可以脱颖而出，即便是预售仅有3000万+的《人生路不熟》如今也奔向了10亿关口。

或许影片定档上映周期更短了，在宣发策略上也罕见高举高打，普遍变成了保守谨慎的态度。但此现象的另一面，是更加冷静成熟的市场环境，一定程度上也避免了此前扎堆定档疯狂内卷的行业内耗。

退一万步来看，即便是市场最艰难的2020年暑期档也有70部新片上映，在市场环境更加宽松、正常的2023年，新片数量只会多不会少。况且在经历了后劲十足的五一档和历史最佳520档之后，我们也有充分信心相信暑期档可以继续带给行业积极回应。

另外，在今天下午由财政部、国家电影局共同颁布的电影专资阶段性免征政策，也会为暑期档带来切实利好，有望推动更多尚在观望阶段的项目加快定档进程。

而我们现在所需要做的，就是在全新的市场环境下，重新认识暑期档。

现在唱衰，还为时过早。