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焦点热讯:特斯拉或推低价车型,比亚迪会成功巩固自己的定价权优势吗?

来源:亚设网 2023-04-05 12:10:38

特斯拉在新能源汽车市场中,如同一条鲶鱼存在。2019年之后,特斯拉股价与市值出现了大幅飙升走势,在特斯拉强势崛起的背后,与其销量突破性增长以及引导新能源汽车领域技术革新等因素有关。

2022年,特斯拉全球销量不及目标值,只完成了131.4万辆的目标。在这一年中,特斯拉股价大幅下跌,从最高409美元大幅下跌至101美元,特斯拉也从成长股的估值定价一下子变成了蓝筹股的估值定价。

如果说股市是经济晴雨表,那么上市公司股票价格也是上市公司经营状况的先行指标。今年以来,特斯拉股价大涨超过50%,若从最低点计算,累计最大涨幅达到一倍。在特斯拉股价大幅回升的背后,既有全球偏紧货币环境有所改善的因素有关,资本市场的风险偏好有所好转,也有特斯拉一季度全球交付量创新高的影响因素,今年一季度的全球交付量高达42.29万辆,同比增长36%。


(资料图片)

销售好转,加上美联储从紧的货币环境逐渐改善的因素,促使以特斯拉为主的美股科技股的大幅反弹。

为什么说特斯拉如同一条鲶鱼?在特斯拉进入中国市场之后,以迅猛的速度发展起来。而且,凭借其技术优势以及营销策略,很快在中国市场以及全球市场获得了一定的占有率。在中国汽车市场中,消费者最青睐的是10万至20万的车型,尤其是15万至20万的车型。纵观国产新能源汽车,比亚迪(002594)在这个价格区间的影响力是比较大的,或者说比亚迪在这个价格区间具有一定的定价权。

有消息称,特斯拉计划推出低价车型,未来可能会推出10万至20万的低价车型。假如特斯拉进入低价车型的阵营,那么可能会对比亚迪等国产车企构成一定的竞争压力。

不过,比亚迪经过这些年的发展,在各大价格区域逐渐具有一定的话语权,特别是在中低价格区域,其定价权和影响力更显著。即使特斯拉开始进军这一价格区间的车型,也未必会对比亚迪构成实质性的冲击,改变消费者的消费习惯以及品牌认可度还是有一段漫长的时间。

但是,特斯拉的鲶鱼效应还是不可忽视。

在技术方面,特斯拉具备了一体化压铸技术,极大提升了生产的效率。生产效率提升起来,相当于促进了利润的增长。在汽车生产的过程中,特斯拉具有较大的生产效率优势,相关流程也得到了明显简化。

从生产成本的角度出发,特斯拉在研发方面有了不少的收获。其中,4680电池的量产可能会促使生产成本进一步下降,随着4680电池的量产,也是为特斯拉低价车型的推出创造出有利的条件。

从销售成本的角度出发,特斯拉打响了新能源汽车的价格战,但在特斯拉打响价格战的背后,车价降了,销售毛利率与销售净利率却提升了,这恰恰反映出特斯拉的成本管控优势。另外,马斯克极强的营销能力以及其自带流量的加持,进一步降低了特斯拉的营销成本,为利润提升释放出空间。

从收入分布的角度出发,特斯拉的收入并不局限于汽车销售,其软件与服务收入的占比正逐渐提升。随着未来FSD付费服务以及软件应用商城等收入比例的提升,未来特斯拉的收入会更倾向于多元化,从硬件向软件转向,估值定价也会得到进一步提升。

2023年以来,特斯拉打响了价格战,一轮降价后,却挤压了部分车企的市场份额。今年一季度,特斯拉的全球交付量还超预期增长,可见特斯拉在成本管控、营销策略方面还是具有较大的优势,这也是它打响价格战的前提条件。

如果特斯拉开始进入低价车型市场,那么将会对这一个价格区间的车企构成不少的竞争压力。2023年,将会是新能源汽车市场激烈竞争的年份,巴菲特突然大举抛售比亚迪,或者有我们看不到的信息,但从目前的公开信息来看,新能源汽车的竞争环境会越来越激烈,在激烈竞争的过程中,比拼的是车企的成本管控能力、财务资金实力以及品牌影响力等因素,一轮激烈价格战之后,可能又有一批车企熬不下去,并遭到市场的洗牌,头部车企的竞争优势逐渐体现。

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(责任编辑:贺翀 )

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