俗与不俗。

编者按：本文来自微信公众号 壹娱观察（ID：yiyuguancha），作者：壹叔团队，创业邦经授权转载。

《乌梅子酱》彻底火了。

(资料图片仅供参考)

先是抖音网红们纷纷翻唱起这首甜蜜的歌，随后大量的短视频平台用户拿起这首歌做起了视频的BGM，配上“春天是恋爱的季节”与“情人节时间”，李荣浩这首小甜歌迅速引爆全网，且带来电商平台关于“乌梅子酱”的抢购。#乌梅子酱到底是什么酱#、#乌梅子酱搜索量暴涨200倍#、#乌梅子酱是什么神仙味道#陆续在各个热搜榜上登场。

随后，音乐圈里的乐评人们发起了对于《乌梅子酱》是否过于口水歌和俗气的辩论，代表性人物丁太升的一条视频突然“出圈”，#丁太升说乌梅子酱俗不可耐#登上了微博热搜第一位。根据微博前端数据显示，截止22日晚间，这条热搜阅读量已经高达3.7亿，形成了2.1万次讨论，#如何评价李荣浩的乌梅子酱#也在同一天以1.9亿阅读量登上热搜。

相关话题趋势，来自微博截图

目前，整个音乐圈和社交媒体上的网友，形成了“捉对厮杀”的观点碰撞，一如丁太升所言这首作品“俗不可耐”，也有人认为李荣浩这首作品“没那么糟糕““不算俗气”，还有人直接探究起音乐人该如何在“真心创作”与“靠近流量”之间博弈等多个行业视角……

而站在在争议之外，其实《乌梅子酱》背后直接反映出了“抖音推歌”乃至华语乐坛变化的新趋势。

时机、情绪与创作

“你浅浅的微笑就像乌梅子酱”，这几天，无论是抖音冲浪爱好者还是2G网速路人甲，都主动或被动的接收到了这首火遍全网的《乌梅子酱》，洗脑的旋律加上有点儿直白的甜腻歌词，让人听了直呼“上头”，颇有点儿“孤勇者2.0”的感觉。

很多人纳闷，这首发布于2022年11月，由李荣浩作词、作曲、演唱并担任制作的作品，怎么就突然在抖音爆火了？

事实上，《乌梅子酱》早在歌曲刚刚发布的11月份登上过几次各平台热搜，并在今年1月被“小六子”曹杨等艺人翻唱，并在小范围内火了一把。

抖音截图

到了二月份的再度爆火，既有特殊时间节点的加持，也有网友集体情绪的引爆，还有歌曲自身的特质，是三者共同努力的结果。

具体来说，《乌梅子酱》第二轮热度的集中爆发是由抖音率先引爆，并逐渐在其它社交平台扩散开来。从时间维度来看，则是以情人节为契机的线性扩散发展。

根据云合数据显示，2月8日，也就是情人节的前一周，#你浅浅的微笑就像乌梅子酱#首先登上抖音热搜，依靠500多万搜索量艰难登上热搜36位。一周之后的情人节，这首作品才算真正意义上“破圈”。

情人节凌晨，#白鹿唱乌梅子酱#登上微博热搜，并在当天晚上以700余万搜索量进入抖音热搜Top12。情人节的周末，当忙碌的打工人终于有了块状时间躺在床上闲暇刷抖音时，这首作品迎来了真正意义上的“火爆”——即便是在老铁最多、最下沉的短视频平台快手上，这首作品也占了4个热搜。

但情人节只是契机，真正戳中年轻人的是歌曲中“幻变”出的甜腻的糖，让网友磕到了情人节赋予的“谈恋爱”氛围感，再配上李荣浩与杨丞琳的爱情故事，几者结合发生的化学反应。

在微观个体和宏观环境的双重压力下，最近几年年轻人们“无聊且精神状态不太好”：学爬行、遛纸箱狗成为社交平台的热搜常客。作为疫情恢复后第一个年轻人的专属节日，今年的情人节无疑被赋予了更多特殊含义——即便没有现实世界实实在在的爱情袭来，也可以去翻翻垃圾箱深度参与情人节的环节，或者在短视频平台听着《乌梅子酱》，谈一场赛博恋爱。

更重要的是，年轻人们终于恢复了爱的能力，《乌梅子酱》的出现像助燃剂让这种集体情绪更旺了起来。

“俗”与“不俗”之争

不过，歌红是非多，《乌梅子酱》再次把“华语乐坛完没完”这个陈年老梗炸了出来。

其中最典型的，且起到导火线作用的是乐评人丁太升的评论。

他在视频中无奈表示，“一进入到副歌，一股浓郁的中国乡土风掺杂着当下短视频的火爆元素扑面而来，你躲都躲不开”，丁太升更是表示，这首作品“简直俗不可耐”，“用俗不可耐这个词来形容这首歌，这个俗不可耐这个词，都变得俗不可耐起来了。”

丁太升评价《乌梅子酱》

丁太升还顺带评论了李荣浩以及李荣浩微博中写到的“音乐没有高低贵贱之分”的表达。

“李荣浩现在的问题在于他的个人认知”，丁太升认为，李荣浩不仅在艺术认知上有偏颇，个人格局也不开阔，“李荣浩最大的问题在于他没怎么读过书”，丁太升认为，这些在歌词中能看出端倪，“是真没文化”、“爱投机”。

关于音乐创作，丁太升认为艺术创作者应该向上突破，而不应该向下兼容。

在视频号中，这条视频有2000余条评论，热评第一写道：“中肯的，正确的”，收获1000余个点赞。在社交平台，有不少网友再次发出“华语乐坛要完了”的感慨。

也有从业者表示这首作品“没有那么糟”。乐评人、微博博主@光荣 在社交媒体表示，“李荣浩的《乌梅子酱》，结合李荣浩这几年的音乐呈现状态来看，这首歌没有那么好，尤其没有李荣浩早期作品那么好，但也没有一些人批的那么不堪。”微博音乐博主@real干大滋 则认为，《乌梅子酱》让人“看出李荣浩其实一直是一个喜欢新东西的人”，他认为这首作品“没什么问题，也不算俗气”，并表示“乌梅子酱直接被定义为小镇打工青年的专属，其实是一种阶级的冒犯，这种观点本身就是歧视的”。

《乌梅子酱》MV截图

事实上，《乌梅子酱》本身也是一首极具抖音特质的作品。

无论是副歌部分极具画面感的歌词，还是节奏、旋律线走向和跳进音程带来的真假声交替的唱法，都能让人联想到不少近年爆火的同类型抖音热歌，尤其是充满对比感和戏剧性的旋律线，无论在音乐还是美术领域，均是传统美学范畴强调的重点，也是艺术创作的重要手段。

不过，从另一方面来看，这首作品的编曲风格也极具李荣浩特点，会让人想到几年前听过的《李白》等歌曲，也让人想起了周杰伦的《浪漫手机》，从某种意义上也再次引起了一波回忆杀。

然而，与歌曲本身的热度相比，公众对华语乐坛的关注更让人欣慰，不同观点在碰撞中产生共鸣，华语乐坛才会“越辩越明”。

“抖音推歌”不一样了？

实际上，今年虽然才刚刚开始，但无论是在时间节点上，还是在所推歌手身份转向上，抑或是歌曲本身，等等方面，作为极具影响力的大型音乐宣发流量池抖音，其平台的热歌已经呈现出许多与以往不同的新趋势。

1、在时间节点上，抖音越发关注新歌推荐。

不仅是发布于2022年底的《乌梅子酱》火了，根据抖音音乐榜更新于2月17日的数据显示，抖音热歌榜排名第一的《苦咖啡 唯一》和排名第二的《爱的蠢动》均发行于2023年，排名第三的《Popipo》和第五名《我记得》均发行于2022年。而在去年，《阿珍爱上了阿强》《寂寞沙洲冷》和《看得最远的地方》等经典老歌翻新还占据音乐榜重要位置——新歌的推荐频率与过往翻新老歌的特点相比，有了显著不同。

抖音音乐榜

抖音为何会加强对新歌的重视？其中一个原因，或许与音乐版权有关——排在抖音热歌榜Top2的两首作品，背后均有抖音音乐的身影。而往年推荐的经典老歌翻新，往往存在缺少版权的问题，从而使得抖音无法接住流量，最终沦为流媒体平台导流的工具。

2、从“推歌不推人”网红化到“人歌皆红”主流化转变。

壹娱观察曾在《抖音神曲还在影响着“华语乐坛药丸”吗》一文中论证，抖音平台经常出现“歌红人不红”的现象，但根据今年的出圈作品分析，无论是赵雷《我记得》，还是容祖儿《就让这大雨全都落下》，或者是李荣浩《乌梅子酱》，这些作品的持有者皆是华语乐坛成熟体系之下的主流化歌手，而这些知名歌手也起到了“歌手身份赋能作品”作用，从而引发更多的音乐爱好者和路人入圈，名人效应在抖音平台开始焕发生机。

3、歌曲抛弃画面变身主角。

抖音做音乐宣发，不少作品均配合手势舞、卡点、剪辑等玩法而走红，这也与抖音一般意义上“音乐为视频服务”的特点相符，但今年却呈现出音乐抛弃舞蹈“单飞”的特点。还是以《乌梅子酱》为例，壹娱观察（ID：yiyuguancha）通过分析这首歌在抖音的热搜，发现抖音“乌梅子酱”热搜10个，但热搜话题词更侧重音乐，梳理后发现，相关热搜占据70%，其中既有对音乐本身的演奏、演唱，也有对歌曲本身的评论，还有网友二创类型的热搜，均是围绕音乐展开，比例不可谓不高。

根据Fastdata极数发布的《2022年中国数字音乐行业洞察报告》数据显示，2022年中国数字音乐市场规模为494.7亿元，同比下降3.4%，行业发展进入平台期，面临些许停滞的现状。

而这次《乌梅子酱》带来了2023年华语乐坛的第一次大范围关注，乃至全网都在热议，也让从业者们看到，华语乐坛依旧时刻被关注、被记起、被鞭策、被鼓励。

衷心希望今后有越来越多有话题度的歌曲被关注、被讨论，让华语乐坛“药丸”的声音在一次次激辩声中消逝，音乐产业也会顺利迎来新的高质量增长。

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